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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的競(jìng)品分析和市場(chǎng)調(diào)研技巧包括以下幾個(gè)方面：

競(jìng)品分析：

（1）確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌、產(chǎn)品、定位、優(yōu)勢(shì)等信息。

（2）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷渠道、廣告投放、促銷活動(dòng)、社交媒體活動(dòng)等，分析其營(yíng)銷策略的優(yōu)劣和效果。

（3）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶體驗(yàn)：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站、APP、廣告等用戶體驗(yàn)，并分析其優(yōu)劣之處。

（4）總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：通過以上分析，總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并確定自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和短板。

市場(chǎng)調(diào)研：

（1）了解市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)：了解市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、分布情況等，為產(chǎn)品的定位和營(yíng)銷提供參考。

（2）分析目標(biāo)用戶：了解產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，包括用戶需求、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)能力等，為產(chǎn)品的定位和營(yíng)銷提供參考。

（3）調(diào)查用戶需求：通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解用戶對(duì)產(chǎn)品的需求和意見，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和改進(jìn)提供參考。

（4）評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：了解市場(chǎng)中的潛在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，為制定應(yīng)對(duì)策略提供參考。

總之，競(jìng)品分析和市場(chǎng)調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重要環(huán)節(jié)，通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)情況，了解目標(biāo)用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，有助于制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略，提升營(yíng)銷效果和品牌影響力。